一平台"链"起十六市,助力"农业大省"向"农业强省"跨越
2025年08月27日 21:17
齐鲁农超扎根百县网罗山东全域好品
编者按
"农,天下之大本也?"在推进乡村全面振兴的壮阔征程中,"齐鲁农超"应运而生?作为山东省区域农业公共品牌自主平台,"齐鲁农超"已成为推动山东从"农业大省"向"农业强省"跨越的重要力量?
在"2025山东名优特精农产品发布暨'齐鲁农超'建设推进会"召开之际,齐鲁晚报·齐鲁壹点推出"齐鲁农超"上线两周年特别策划,深入产业肌理,聚焦市场开拓,从资源整合?渠道打通?品牌崛起等不同维度,讲述平台助力山东好品走向全国?迈向国际的精彩故事?
近日,在淄博市沂源县的种植园里,果农们正忙碌地将色泽诱人的桃子打包,以迎接"齐鲁农超大篷车"的到来?就在不久前,"齐鲁农超大篷车"项目启动,预计前往山东十六市的百余个区县,开始新一轮的溯源带货?从鲁西到胶东,从省城到沿海,百余区县的农产品将从家门口走向更广阔的市场,而这只是"齐鲁农超"助力乡村产业振兴的一个缩影?
全域整合破壁垒
"小农户"对接"大市场"
"多亏了'齐鲁农超',我们家的桃才不愁卖?"这段时间,沂源县果农李德胜总是满脸笑容,看着自家的桃子被搬上货车,运往全国各地,他的心里很踏实?李德胜种了半辈子桃,对自家桃子的品质充满信心,可桃子成熟时,销路却成了问题?"以前就靠一些商户来收,价格压得低,只能在本地和周边市场销售?"回忆起过去,李德胜有些无奈?"齐鲁农超"的到来,让他看到了希望?
"要实现乡村产业振兴,首先需整合资源,形成规模优势?"齐鲁晚报·齐鲁壹点副总经理?山东齐鲁农超科技有限公司董事长刘红杰称,他们以全域化资源整合为支柱,打破县域界限,致力于实现"一平台覆盖全省"?在桃产业发展上,这一理念体现得淋漓尽致?
近两年来,"齐鲁农超"先后前往蒙阴?安丘?微山等地,与当地政府?合作社及优质园区建立深度合作关系?2025年,"齐鲁农超"继续举办"桃桃季"线上主题活动,通过产区直播?品种产地科普?爆品推荐等创新营销方式,将蒙阴蜜桃?安丘蜜桃等集中展示,不仅为这些地方名桃拓宽了销路,还塑造了"山东桃"高品质产业集群的品牌形象,让山东桃产业以整体优势参与市场竞争?
这种全域化资源整合模式,同样惠及滨州沾化冬枣?"齐鲁农超"通过溯源行,与滨州沾化冬枣种植农场交流合作,建立合作种植基地?邀请农场老板冯伟英作为"村村有好品·村村有红人"山东好品推荐官,将沾化冬枣推向更广阔市场,使分散的冬枣种植户得以融入更大的产业体系,共享资源整合带来的红利?
据了解,"齐鲁农超"聚合近5600家优质农特产品企业,精选应季生鲜与地域特色产品,并深入政府机构?企事业单位?高端社区?商业中心等场景?
在济南工程职业技术学院党委副书记?院长吴学军看来,"齐鲁农超"的全域化资源整合,就像一个强大的"磁场",解决了农产品产销对接难?品牌分散的问题,将分散的小农户与大市场连接起来?"'齐鲁农超'的这种资源整合模式,打破了以往农产品各自为战的局面,让山东农产品能够以整体形象亮相市场,提升了市场竞争力?"
"齐鲁农超"深耕齐鲁大地,整合十六市各县域优企名品,截至目前已上线20个地市和主题品牌馆?
从"卖产品"到"建平台"
山东农产品附加值飙升
聚合资源后,品牌建设成了推广的重要一环?刘红杰介绍,"齐鲁农超"构建了品牌共生体系,注重品牌建设,助力企业品牌?区域品牌?平台品牌协同增值?在桃产业中,通过连续举办"桃桃季"线上主题活动,将蒙阴蜜桃?安丘蜜桃等地方品牌与"山东桃"产业集群品牌相结合,提升了品牌知名度和美誉度?如今,"山东桃"已成为高品质桃子的代名词,消费者一提到山东桃,就会联想到鲜美多汁?品质优良?
在数字化时代,农业发展离不开数字技术对品牌的打造?2025年5月,"齐鲁农超"线上开启"吃瓜节"?通过线上活动,对山东各色品种好瓜进行多角度宣推,利用直播等数字化手段,让消费者直观了解西瓜的种植环境?生长过程和口感特点,大大激发了消费者的购买欲望?线上"吃瓜节"期间,西瓜销量大幅增长,不少农户通过"齐鲁农超"平台接到了来自全国各地的订单?
"齐鲁农超"还通过政媒企协同机制,借助政府政策支持和主流媒体传播力,进一步提升品牌知名度和美誉度?此外,"齐鲁农超"还积极开拓国内外市场,拓宽农产品销售渠道,提高农产品市场占有率?
"全域化资源整合?数字化驱动?品牌共生体系?政媒企协同机制?开放生态构建,是平台的五大支柱?"刘红杰表示,在政策支持?电商发展?助力消费等机遇下,"齐鲁农超"将持续整合全省资源,不断推动农业数字化?品牌化?市场化升级?
平台建设为山东农业产业带来了附加值提升?"'齐鲁农超'通过平台建设,让山东农产品从'卖产品'向'卖品牌'转变,提高了农产品的市场竞争力和附加值,为乡村产业振兴提供了持久动力?"吴学军说?
四位一体+四链融合
农产品流通"全链条焕新"
"从交易到生产决策,再到品牌包装和物流支撑,平台实现了农产品线下线上的高效流通?"青岛天祥食品集团有限公司负责人张帅表示,"齐鲁农超"的平台建设,为山东乡村产业振兴开拓了更广阔的空间,让乡村产业不仅有"农"味,更有科技味?文化味和商业味?
据了解,"齐鲁农超"构建了四位一体平台,包括交易中枢?数据中台?品牌引擎和生态枢纽,为农产品的销售和产业发展提供全方位支持?交易中枢建立便捷?安全的交易系统,提供交易撮合?在线支付?订单管理等服务;数据中台通过数据分析和科技赋能,实时监控市场动态,为农户和企业提供精准决策支持;品牌引擎构建"1+16+N"的品牌建设架构,强化品牌塑造与营销推广;生态枢纽整合山东各地农副产品生产企业?合作社?农户等资源,建设涵盖物流?金融等服务资源的大农业生态?
安丘草莓大集的举办,就是"齐鲁农超"平台建设的成功案例?2025年1月22日,"齐鲁农超"县域行安丘站暨2025首届安丘草莓大集开幕?依托"齐鲁农超"平台的优势资源,向外宣推"安丘草莓"集群品牌,提升"安丘农耕"品牌影响力,以草莓产业为起点,共同打造"齐鲁农超·安丘样板"?当地草莓种植户表示,自从"安丘草莓"品牌知名度提高后,草莓价格有所上涨,而且销量更好了,大家的收入明显增加?
"我们还进行融合发展,拓展农业产业新空间?"刘红杰告诉记者,平台以"四链融合"为发展方向,通过推动产业链?供应链?创新链?价值链融合,为农业产业拓展"新空间"?
"齐鲁农超大篷车"项目便是融合发展的生动实践?2025年7月,"齐鲁农超大篷车"启程,穿越山东百县?在安丘首站,不仅进行了安丘蜜桃溯源直播带货,还寻访科技富农的生动实践,见证优质农特产品走出乡村直达餐桌,捕捉乡村振兴之路上的奋斗瞬间?这一项目将农业与科技?文化?电商深度融合,通过直播展示农产品种植加工过程中的科技应用,传播当地农业文化,同时借助电商平台销售农产品,实现了产业链?供应链?创新链?价值链的有机统一?
"齐鲁农超"还与驻村第一书记合作,推动农业产业融合发展?邀请第一书记农产品入驻"齐鲁农超"小程序,参加山东好品巡礼?线下展会等活动,成立"寻乡味·第一书记在行动"专题?不仅帮助第一书记所帮扶的村庄销售了农产品,还带动了当地乡村旅游等产业发展?(齐鲁晚报记者 于泊升 边艺) 来源:齐鲁晚报
编者按
"农,天下之大本也?"在推进乡村全面振兴的壮阔征程中,"齐鲁农超"应运而生?作为山东省区域农业公共品牌自主平台,"齐鲁农超"已成为推动山东从"农业大省"向"农业强省"跨越的重要力量?
在"2025山东名优特精农产品发布暨'齐鲁农超'建设推进会"召开之际,齐鲁晚报·齐鲁壹点推出"齐鲁农超"上线两周年特别策划,深入产业肌理,聚焦市场开拓,从资源整合?渠道打通?品牌崛起等不同维度,讲述平台助力山东好品走向全国?迈向国际的精彩故事?
近日,在淄博市沂源县的种植园里,果农们正忙碌地将色泽诱人的桃子打包,以迎接"齐鲁农超大篷车"的到来?就在不久前,"齐鲁农超大篷车"项目启动,预计前往山东十六市的百余个区县,开始新一轮的溯源带货?从鲁西到胶东,从省城到沿海,百余区县的农产品将从家门口走向更广阔的市场,而这只是"齐鲁农超"助力乡村产业振兴的一个缩影?
全域整合破壁垒
"小农户"对接"大市场"
"多亏了'齐鲁农超',我们家的桃才不愁卖?"这段时间,沂源县果农李德胜总是满脸笑容,看着自家的桃子被搬上货车,运往全国各地,他的心里很踏实?李德胜种了半辈子桃,对自家桃子的品质充满信心,可桃子成熟时,销路却成了问题?"以前就靠一些商户来收,价格压得低,只能在本地和周边市场销售?"回忆起过去,李德胜有些无奈?"齐鲁农超"的到来,让他看到了希望?
"要实现乡村产业振兴,首先需整合资源,形成规模优势?"齐鲁晚报·齐鲁壹点副总经理?山东齐鲁农超科技有限公司董事长刘红杰称,他们以全域化资源整合为支柱,打破县域界限,致力于实现"一平台覆盖全省"?在桃产业发展上,这一理念体现得淋漓尽致?
近两年来,"齐鲁农超"先后前往蒙阴?安丘?微山等地,与当地政府?合作社及优质园区建立深度合作关系?2025年,"齐鲁农超"继续举办"桃桃季"线上主题活动,通过产区直播?品种产地科普?爆品推荐等创新营销方式,将蒙阴蜜桃?安丘蜜桃等集中展示,不仅为这些地方名桃拓宽了销路,还塑造了"山东桃"高品质产业集群的品牌形象,让山东桃产业以整体优势参与市场竞争?
这种全域化资源整合模式,同样惠及滨州沾化冬枣?"齐鲁农超"通过溯源行,与滨州沾化冬枣种植农场交流合作,建立合作种植基地?邀请农场老板冯伟英作为"村村有好品·村村有红人"山东好品推荐官,将沾化冬枣推向更广阔市场,使分散的冬枣种植户得以融入更大的产业体系,共享资源整合带来的红利?
据了解,"齐鲁农超"聚合近5600家优质农特产品企业,精选应季生鲜与地域特色产品,并深入政府机构?企事业单位?高端社区?商业中心等场景?
在济南工程职业技术学院党委副书记?院长吴学军看来,"齐鲁农超"的全域化资源整合,就像一个强大的"磁场",解决了农产品产销对接难?品牌分散的问题,将分散的小农户与大市场连接起来?"'齐鲁农超'的这种资源整合模式,打破了以往农产品各自为战的局面,让山东农产品能够以整体形象亮相市场,提升了市场竞争力?"
"齐鲁农超"深耕齐鲁大地,整合十六市各县域优企名品,截至目前已上线20个地市和主题品牌馆?
从"卖产品"到"建平台"
山东农产品附加值飙升
聚合资源后,品牌建设成了推广的重要一环?刘红杰介绍,"齐鲁农超"构建了品牌共生体系,注重品牌建设,助力企业品牌?区域品牌?平台品牌协同增值?在桃产业中,通过连续举办"桃桃季"线上主题活动,将蒙阴蜜桃?安丘蜜桃等地方品牌与"山东桃"产业集群品牌相结合,提升了品牌知名度和美誉度?如今,"山东桃"已成为高品质桃子的代名词,消费者一提到山东桃,就会联想到鲜美多汁?品质优良?
在数字化时代,农业发展离不开数字技术对品牌的打造?2025年5月,"齐鲁农超"线上开启"吃瓜节"?通过线上活动,对山东各色品种好瓜进行多角度宣推,利用直播等数字化手段,让消费者直观了解西瓜的种植环境?生长过程和口感特点,大大激发了消费者的购买欲望?线上"吃瓜节"期间,西瓜销量大幅增长,不少农户通过"齐鲁农超"平台接到了来自全国各地的订单?
"齐鲁农超"还通过政媒企协同机制,借助政府政策支持和主流媒体传播力,进一步提升品牌知名度和美誉度?此外,"齐鲁农超"还积极开拓国内外市场,拓宽农产品销售渠道,提高农产品市场占有率?
"全域化资源整合?数字化驱动?品牌共生体系?政媒企协同机制?开放生态构建,是平台的五大支柱?"刘红杰表示,在政策支持?电商发展?助力消费等机遇下,"齐鲁农超"将持续整合全省资源,不断推动农业数字化?品牌化?市场化升级?
平台建设为山东农业产业带来了附加值提升?"'齐鲁农超'通过平台建设,让山东农产品从'卖产品'向'卖品牌'转变,提高了农产品的市场竞争力和附加值,为乡村产业振兴提供了持久动力?"吴学军说?
四位一体+四链融合
农产品流通"全链条焕新"
"从交易到生产决策,再到品牌包装和物流支撑,平台实现了农产品线下线上的高效流通?"青岛天祥食品集团有限公司负责人张帅表示,"齐鲁农超"的平台建设,为山东乡村产业振兴开拓了更广阔的空间,让乡村产业不仅有"农"味,更有科技味?文化味和商业味?
据了解,"齐鲁农超"构建了四位一体平台,包括交易中枢?数据中台?品牌引擎和生态枢纽,为农产品的销售和产业发展提供全方位支持?交易中枢建立便捷?安全的交易系统,提供交易撮合?在线支付?订单管理等服务;数据中台通过数据分析和科技赋能,实时监控市场动态,为农户和企业提供精准决策支持;品牌引擎构建"1+16+N"的品牌建设架构,强化品牌塑造与营销推广;生态枢纽整合山东各地农副产品生产企业?合作社?农户等资源,建设涵盖物流?金融等服务资源的大农业生态?
安丘草莓大集的举办,就是"齐鲁农超"平台建设的成功案例?2025年1月22日,"齐鲁农超"县域行安丘站暨2025首届安丘草莓大集开幕?依托"齐鲁农超"平台的优势资源,向外宣推"安丘草莓"集群品牌,提升"安丘农耕"品牌影响力,以草莓产业为起点,共同打造"齐鲁农超·安丘样板"?当地草莓种植户表示,自从"安丘草莓"品牌知名度提高后,草莓价格有所上涨,而且销量更好了,大家的收入明显增加?
"我们还进行融合发展,拓展农业产业新空间?"刘红杰告诉记者,平台以"四链融合"为发展方向,通过推动产业链?供应链?创新链?价值链融合,为农业产业拓展"新空间"?
"齐鲁农超大篷车"项目便是融合发展的生动实践?2025年7月,"齐鲁农超大篷车"启程,穿越山东百县?在安丘首站,不仅进行了安丘蜜桃溯源直播带货,还寻访科技富农的生动实践,见证优质农特产品走出乡村直达餐桌,捕捉乡村振兴之路上的奋斗瞬间?这一项目将农业与科技?文化?电商深度融合,通过直播展示农产品种植加工过程中的科技应用,传播当地农业文化,同时借助电商平台销售农产品,实现了产业链?供应链?创新链?价值链的有机统一?
"齐鲁农超"还与驻村第一书记合作,推动农业产业融合发展?邀请第一书记农产品入驻"齐鲁农超"小程序,参加山东好品巡礼?线下展会等活动,成立"寻乡味·第一书记在行动"专题?不仅帮助第一书记所帮扶的村庄销售了农产品,还带动了当地乡村旅游等产业发展?(齐鲁晚报记者 于泊升 边艺) 来源:齐鲁晚报