春暖花开的季节,踏春赏花成为大众出行的重要选项,热度持续攀升,催生出多样化目的地与众多新业态,带动"春日经济"持续升温?

??在河南洛阳,牡丹花香氤氲全城?各大牡丹观赏园内,数百个品种竞相开放,美不胜收?正值第43届中国洛阳牡丹文化节,江苏游客杨欣专程前来感受"神都花事":"穿汉服?逛古都,体验新颖又有趣?"在云南曲靖市罗平县,近百万亩油菜花盛放,金色花海与喀斯特峰林相映成画?

??相关平台数据显示,洛阳牡丹?林芝桃花?伊犁杏花?罗平油菜花等"地标花卉"是消费者选择目的地的重要参考?同程研究院研究报告显示,赏花是春季热门旅游目的地最大的流量源,而"出片儿"在消费决策影响因素中占据首位,蓝天绿地花海是朋友圈里兼具仪式感和文化内涵的"社交货币"?

??与以往不同的是,赏花正在与其它元素结合,衍生出新消费场景?作为"赏花+文化+互动"的沉浸式体验,洛阳的赏花活动包含了实景演艺?古风巡游?花间诗会等诸多新业态,实现"步步皆景?处处入画"?云南罗平依托油菜花海打造的观光小火车?星空民宿?花海市集等业态串联成沉浸式场景?

??花期有限,朵朵鲜花的价值却一直延伸?

??洛阳通过多种方式,挖掘牡丹花的"长尾价值"?南北李记文创点心店创始人李照琳介绍:"我们已开发200多款产品,打造可品尝?可体验?可带走的洛阳牡丹?"

??洛阳市工信局数据显示,2025年全市牡丹文创产业产值达1.8亿元?当地积极打造牡丹产业体系,陆续推出牡丹茶?牡丹瓷?牡丹香氛?牡丹籽油等衍生产品,覆盖观赏种植?食用?药用?日化美妆?文创等多领域,将花期流量转化为长期"留量"?

??罗平跳出单一观光模式,举办森林市集?山地自行车赛等活动,用一朵油菜花串起文旅?农业等产业链,油菜花不仅装点春天,更成为富民强县的"金色引擎"?

??据罗平文旅局统计,全县一季度游客达190万人次,旅游收入超16亿元?罗平县文旅局副局长孙露露说:"我们坚持以花兴业,推动赏花经济从季节限定向全年受益延伸,把'美景'变产值?"

??全国多地正在通过"赏花+"模式将短暂花期转化为深度体验和长尾消费?重庆多地通过花田火锅?乡村民宿?空中赏花等新场景延伸"赏花经济"消费链条;北京依托S2线"开往春天的列车",把花海景观?长城游览和周边休闲资源串联起来;浙江建德围绕油菜花海布局骑行道?赛道和花田瑜伽?冥想营等活动,让赏花游从静态观赏转向可停留?可复游?可组织社群的生活方式产品……

??"赏花经济正围绕美食?演艺?非遗?夜游?民宿?文创?体育和康养等业态拓展消费场景,延长产业链条?"中国旅游研究院政策与科教所助理研究员韩晋芳介绍,年轻人偏好妆造打卡?时尚专场和数字化表达,中年群体往往更关注夜游演艺等内容,高收入人群则更倾向于深度游和跨省"追花"?

??据天眼查数据显示,我国现存"赏花经济"相关企业已超811万家,仅2026年开年就新增约20万家?如今的春日赏花经济,已从简单的"走马观花"演变为集"吃?住?行?游?购?娱"一体的复合型产业生态?同时,越来越多的乡村和景区从"流量吸引"转向"价值沉淀",探索从"一季花"到"全年旺"的转型之路?作者:马知遥 袁月明 熊轩昂 来源:新华网