作者:马维维 来源:经济日报 
　黑龙江依托北疆寒地资源打造森林露营?定制农业?边疆乡村赛事等特色场景,江苏?四川等地同步发力乡村电商?农耕研学等服务;从田间定制菜园到山间露营基地,从乡镇夜市集市到农产品直播带货,多元新业态持续激活乡村市场潜力?各类乡村消费新业态正多点开花,已成为撬动农村消费扩容升级?带动农民增收致富的重要力量?
　国务院近期印发《加快农业农村现代化"十五五"规划》,其中专门部署扩大乡村消费工作,明确提出培育丰收市集?赛事演出?休闲露营等乡村消费新场景新业态,拓展健康?养老?托幼等消费,为各地乡村消费业态创新划定清晰路径?
　当前,国内乡村消费新业态已初具多元体系特征,如商品端有家电　下乡?农产品直播电商?定制化种养;文旅端覆盖乡村露营?田园采摘?民俗赛事?非遗市集;民生服务端布局村级养老驿站?乡村托幼点?乡镇便民康养中心等?这些乡村消费新业态一方面拓宽了农产品销售渠道,推动农特产品溢价增值,让农民在家门口分享产业发展红利;另一方面补齐农村服务供给短板,满足乡村消费新需求?
　也应看到,丰富乡村消费新业态仍面临基础设施配套不足?业态同质化?专业运营人才短缺?消费保障体系待加强等短板?可立足城乡融合发展大局,持续培育?丰富乡村消费新业态,释放县域内需潜力?补齐农村发展短板?
　打造差异化特色业态?可深挖地域禀赋,走特色化?本土化发展路线?如黑龙江可依托黑土?森林?边疆资源,打造"丰收市集+黑土优品展销"等模式?平原地区深耕农耕研学?定制菜园等业态;山区聚焦生态康养?林下采摘等?总之,应摒弃简单复制模板,把特色种养?非遗民俗?山水风光融入消费场景,打造"一镇一品?一村一特色"的消费IP?
　完善城乡流通配套?可注重整合邮政?快递?供销等资源,降低农村物流配送成本?还须补齐乡镇停车场?污水垃圾处理?休闲休憩?冷链仓储等配套设施,并推动村级综合服务站叠加快递?商超?托幼等多重功能?同时持续落实家电?新能源　?绿色建材下乡补贴政策,打通工业品下乡"最后一公里",降低农村居民消费门槛?
　强化要素政策支撑?可加大人才引育力度,开展乡村电商?文旅运营等专项培训,吸引青年人才返乡创业?还可优化金融扶持,推出低息创业贷?商户信用贷,减轻小微经营主体资金压力?应建立跨部门联动机制,统筹农业?商务?文旅等部门力量,重点扶持市集?露营?康养等消费新场景新模式新业态,完善联农带农机制,让经营主体?农户与消费者共享红利?