习近平总书记指出,"推动中国制造向中国创造转变?中国速度向中国质量转变?中国产品向中国品牌转变?"这一论述将品牌建设提升至国家战略高度?"十五五"规划纲要明确要求"统筹发展科技农业?绿色农业?质量农业?品牌农业"?从"三个转变"到"四个农业",品牌已从"选答题"变为建设农业强国的"必答题"?

　对广东而言,农业大而不强?多而不优的结构性矛盾仍然突出?大量优质农产品"丰产难丰收?优质难优价",症结不在田间地头,而在市场端?品牌端?建设农业强省,品牌强农不是锦上添花的"选修课",而是事关全局的"必修课"?
　品牌是信任的"信用契约"?农产品质量安全,是消费者最关切的命题?品牌是生产者与消费者之间的"信用契约",是把"看不见的承诺"变为"看得见的凭证"?没有品牌的农产品,像在市场中没有"身份"的人,一旦出现问题,消费者找不到责任人,生产者积累不了信誉,劣币驱逐良币的风险便如影随形?
　品牌的根本价值,在于把"藏在土里"的品质转化为"写在纸上"的信用,为农产品建立从田间到餐桌的全链条信任赋能?广东茂名探索"信"字号公用品牌,构建全程溯源体系,消费者扫码即知"从种到销"的全过程,"信"字号产品销量普遍比非认证产品高50%以上?清远鸡将种源?饲养?屠宰?冷链各环节数据上链,不仅提升了消费者信任度,也推动了清远鸡从"千年名鸡"向"百亿产业"的跃升?消费者为品牌买单,买的不是包装,是安心;品牌为农产品赋能的,不是标签,是价值?
　品牌是市场的"通行证"?农业的真正出路,是从田头走上市场?长期以来,农业农村系统"重生产轻市场"的惯性根深蒂固,财政资金大量投向产前产中,产后环节的营销?品牌投入严重不足?更深层的思维误区在于,不少地方干部和农业从业者仍将品牌视为"生产之外的附加动作",认为只要种得好?养得精,自然不愁销路?这种认知忽略了现代农业的本质是"价值竞争"而非"产量竞争"?必须坚决破除"农业农村部门只管种养"的陈旧观念,把市场意识植入农业的每一根毛细血管?
　农业价值的实现,两条铁律:种得好是底线,卖得好是本事?广东以"12221"市场营销体系把市场挺在生产前头?湛江金鲳鱼曾长期"论吨卖",喊响品牌后,从"原料鱼"跃升为"品牌鱼",卖价上涨50%以上——这就是定价权?品牌不是给农产品"涂脂抹粉",是给产业"强筋健骨";不是"贴金",是"铸魂"?以品牌为支点,撬动的是全产业链的系统重构?
　品牌是增收的"杠杆"?习近平总书记强调:"农业农村工作,说一千?道一万,增加农民收入是关键?"农业的最终落脚点,不仅在产量多高,更在于收入多少?广东"农户散?土地散",小农户够不着大市场?品牌就是"纽带",把千家万户的分散生产与千变万化的大市场紧紧连在一起;品牌就是"话语权",让农民从价格的"接受者"变成价值的"定义者"?
　数字最有说服力?省外,五常大米品牌价值超700亿元,潜江龙虾综合产值突破900亿元?再看广东:梅州柚全产业链产值突破89亿元,带动10余万农户增收;汕头狮头鹅全产业链持续完善,产值突破100亿元;英德红茶全产业链产值突破102亿元,带动15.5万农民增收致富?品牌溢价直接落进农民口袋,品牌影响力直接转化为区域发展动力?
　上好"品牌课",关键在行动?农业品牌建设,是一场从"种养思维"转向"品牌思维"?从"生产逻辑"转向"市场逻辑"的深层革命?广东要当建设农业强国的排头兵,首先要在品牌意识上当排头兵?农业强不强,不仅看地里种出什么,更要看市场上叫响什么?把"粤字号"品牌立在岭南大地上,就是立在高质量发展的时代命题里?品牌革命,本质是观念革命;农业强省,必先是品牌强省?这一课,等不起?慢不得?必须上好?(作者 张玉丹) 来源:南方农村报