来源:南方农村报　

　强国必先强农,强农必先铸品牌?习近平同志深刻指出:"从一定意义上说,品牌就是效益,就是竞争力,就是附加值?"这一重要论断,揭示了农业现代化的内在逻辑:品牌是撬动产业链的"牛鼻子",是抢占价值链的"制高点",更为广东加快从农业大省迈向农业强省指明实践方向?

　如果说,种养生产解决的是"有没有",完成从0到1的物质创造;那么品牌建设回答的则是"值不值",实现从1到N的价值跃升?广东是名副其实的农业大省,荔枝?龙眼?特色水产?生猪等大宗农产品产量位居全国前列,但大而不强?多而不优的结构性矛盾依旧客观存在?不少优质农产品"丰产难丰收?优质难优价",根源就在于品牌建设存在短板?产业振兴是乡村振兴的基石,品牌升级是产业突围的关键抓手?广东当前正在纵深推进"百千万工程",农业是短板之一,而撬动点在品牌——这正是从"量的积累"转向"质的飞跃"的奇妙一招?
　放眼全球,农业品牌竞争早已成为大国农业博弈的核心战场?挪威以国家品牌战略推动三文鱼走向全球,年出口额超百亿美元,一个品类就是一张国家名片;新西兰以单一"佳沛"品牌整合全国猕猴桃产业,掌握全球定价权;美国加州巴旦木以产业协会为纽带统一品牌推广,占据全球巴旦木贸易80%市场份额?品牌力就是话语权,品牌占有率就是市场定价权?没有国际一流的农业品牌,就谈不上农业强国?广东作为改革开放排头兵,完全有能力在全球农业品牌版图中占据重要一席——品牌出海,就是中国农业参与全球产业竞争的重要形态?
　广东有底气,更有紧迫感?2023年4月,习近平总书记亲临茂名高州柏桥村荔枝种植园,指出荔枝种植有历史传承和文化底蕴,特色鲜明,优势明显,市场空间广阔,要把荔枝特色产业和特色文化旅游发展得更好?总书记的嘱托,点明了农业品牌建设的三个关键:品质根基?文化赋能?三产融合?全省已建成12个国家优势特色产业集群?24个国家现代农业产业园,905个产品入库"粤字号"目录(食用农产品类);新会陈皮?凤凰单丛?清远鸡等跻身全国地标品牌声誉百强?荔枝产业走出"丰产不丰收"的困局,化橘红全产业链产值从35亿元跃升至126亿元,新会陈皮年产值八年来从60亿元增至283亿元,湛江金鲳鱼相关产业链年产值超200亿元,徐闻菠萝产值达54亿元?岭南特色农产品从"论斤卖"到"论品牌卖",折射的正是广东农业从"量的扩张"到"质的飞跃"的深刻转变?
　破局之道,在于系统谋划?整体推进?在"百千万工程"实现五年显著变化的关键节点,广东正谋划推出《广东省农产品品牌建设五年行动方案》,以省级顶层设计统领品牌建设全局?方案拟构建"省级重点产业公用品牌+市县区域公用品牌+企业产品品牌+新农人IP"四位一体品牌矩阵,形成"20+100+500"的"粤字号"品牌梯队——20个省级重点产业公用品牌引领全局,100个区域品牌承上启下,500个企业品牌和产品品牌落地生根?这不是零敲碎打的品牌包装,而是一场从生产导向转向市场导向的深层变革,是一次从"卖资源"走向"卖品牌"的系统升级?标准化让好产品有章可循,数字化让好品牌直达万家,文化让岭南风物有了讲不完的故事,国际化让广东味道走向世界餐桌?
　从"珠江水?广东粮?岭南衣?粤家电",到如今的"粤字号"农产品,重视品牌?锻造品牌,早已深植广东产业血脉?做强广东农业品牌,是三重时代担当?这是政治担当,落实总书记"品牌强农"重要指示,经济大省广东理应走在前?作示范;这是发展担当,没有农业品牌化,就难言广东农业农村现代化;这是为民担当,只有把品牌溢价切实装进农民口袋,乡村振兴才能激发内生动力,共同富裕才有坚实根基?
　品牌培育绝非一日之功,今天种下的树,三五年后才能挂果?对认准的事,必须久久为功?坚持长期主义,一张蓝图绘到底?岭南大地,不缺敢为人先的勇气?广东人骨子里的闯劲与韧劲,是农业品牌建设最深沉的精神动力?以"闯"的精神?"创"的劲头?"干"的作风,把"粤字号"擦得更亮,把农业品牌立在岭南大地的每一寸沃土上?
　一个品牌激活一个产业,一个产业带富一方百姓?让农业强?农村美?农民富的图景在南粤大地渐次铺展,让全球消费者从"粤字号"中品出岭南风味?读懂中国农业——这是总书记的嘱托,是广东数千万农民的期盼,更是广东必须答好的时代考卷?(作者 叶雨)